COPYWRITING

Dianggap bagian dr komponen iklan, Bagian dari trilogi Desain - Marketing - Media, Copy base VS Visual Base, gabungan antara sastrawi dengan intelektual.

Copywriting menjadi bagian tekstual dalam iklan.
Definisi iklan adalah:
• berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yg ditawarkan
• pemberitahuan kpd khalayak mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang di media massa seperti koran dan majalah, atau di tempat-tempat umum (Kamus besar bhs Indonesia)

What is Copywriting?
Benda abstrak berstruktur verbal yang membangunkan emosi dan membentuk imajinasi sehingga mempengaruhi pembaca atau pendengar untuk berbuat seperti yang diharapkan.
Karya tulis yang disusun secara kreatif dengan kata-kata kaya olahan sehingga keajaiban makna tercipta.

Kaya makna dan menggugah……
Artinya, struktur bagan kata dalam copy haruslah :
• Menggugah, mencermati kebutuhan konsumen, memberi solusi dan memberikan perhatian
• Informatif, kata yg digunakan jelas, bersahabat, rinci, dan komunikatif. Tak bertele-tele apalagi mengabaikan durasi
• Persuasif, kalimat membuat konsumen nyaman, senang dan tenteram
• Bertenaga, komposisi kata yg membimbing konsumen untuk menghargai waktu selama masa penawaran/promosi
• Punya solusi, komposisi kata membantu konsumen memperoleh yang diinginkan secepat dan semudah mungkin.

Kesimpulan definisi Copywriting adalah:
- Pengertian copywriting selalu mengarah ke kegiatan beriklan (promotif)
- Copywriting identik dengan kemampuan membuat dan menghasilkan tulisan/teks untuk kepentingan beriklan.
- Posisi copywriting sangat penting dlm proses eksekusi sebuah iklan, krn didlmnya ada gambaran mengenai bentuk arahan, dan target yg akan dicapai

Bentuk naskah copywriting selalu punya kedalaman makna, baik harafiah maupun psikologis
Copywriting mengenal perpaduan gaya bahasa faktual dengan imajinasi dan memberikan nilai lebih.
Aspek emosional dlm copywriting seringkali diutamakan dibanding aspek rasional
Copywriting haruslah karya yang bertanggungjawab dari sisi aspek hukum.

Copywriting disusun berdasarkan:
• Siapa yang hendak menerima pesannya (TA, TM, Demografis, Psikografis, Behaverior, Geografis)
• Sesuaikan bahasa, dan kalimat pada TA-nya
• Apa yang menjadi inti dari pesan, susunlah tata urut dan bunyinya agar enak.
• Kekuatan copy ada pada kedalaman makna yang mempengaruhi aspek psikologis dan meyakinkan.

ADVERTISING

Pingin jadi orang iklan ?
Syaratnya apa ?

• Kreatif segala hal (universal )
• Tidak perlu takut kalau gak bisa gambar
• Bisa membayangkan mimpi menjadi kenyataan
• Suka otak atik otak
• Berani dan Kritis serta analisis tajam.
• Bisa kerja team
• Tidak harus berbackground seni rupa/desain/komunikasi.
• Tahan bantingan (mental ).
• Punya sense marketing dan research tinggi.

Kalau sudah jadi orang iklan ?
Terus kerjaannya apa ?

BINA USAHA
• Mencari client baru
• Merumuskan Strategy product
• Membuat rekomendasi total IMC
• Mengadakan relationship dengan client
• Seakan menjadi “staff promosi” di Client.

BINA KREATIF
• Mencari Strategy eksekusi iklan
• Berusaha menjadi konsumen
• Dengar, Baca, lihat, analisis , tulis.
• Selalu brainstorming ide.
• Berpikir IDE TIDAK AKAN HABIS
• Imajinatif dan keluar pola.

BINA MEDIA
• Mengadakan research tentang perilaku konsumen
• Membuat perencanaan media placement
• Memberikan kontribusi ide perihal media concept
• Mengecek setiap placement di media

Full Service Agency seperti apa ?
Bentuk utama dari komunikasi pemasaran (IMC)

1. Penjualan perorangan (personal selling)
2. Iklan (Advertising)
3. Promosi penjualan (sales promotion)
4. Pemasaran sponsorship (sponsorship marketing)
5. Publisitas (Publicity) ---- advertorial adv.
6. Point of Purchase (Komunikasi di tempat pembelian)

Perkembangan Biro Iklan di Indonesia
• JAKARTA masih menjadi barometer
• Biro Iklan Lokal masih kalah jauh dengan Biro iklan di Jakarta
• Penghargaan Ide di Jakarta masih lebih bagus dibanding kota lain
• Susana kompetitif di Jakarta lebih menjadi tertantang ( SDM)
• Beberapa billing terbesar dikuasai biro iklan Jakarta berbasis afiliasi luar.

Perkembangan Biro Iklan di daerah
• Banyak mengatasnamakan advertising tapi pola kerja bukan Advertising lagi.
• Kualitas dan kuantitas kalah hanya karena bersaing harga.
• Penghargaan ide masih kalah karena berpikir siapa murah dialah yang menang
• Merasa puas dengan kondisi lokal .(belum tertantang menyaingi Jakarta).

Biro Iklan Afiliasi:
- First Edition
- Euro RSCG Adwork
- Leo Burnett Kreasindo
- Lowe
- TBWA
- Ogilvy and Mather
- JWT Adforce
- Mc Cann Erickson
- Dentsu
- Grey
- Hokuhodo

Biro Iklan Non Afiliasi:
- Matari
- Hotline Ad
- MACS 909
- Fortune Indonesia
- Artek n' Partners
- JC&K
- CCHQ
- Avicom
- Poliyama
- Satu Citra

Biro Iklan Lokal:
- Jawa Ad
- Tecma Solo
- Citra Nusa
- Mata Merah
- Petakumpet
- Mara Ad
- EnRGi
- Exist Comm