MEDIA RADIO

RADIO
CREATES
IMAGE IN THE IMAGINATION OF
THE
LISTENER
WRITE AS YOU SPEAK, NOT AS
YOU WRITE

Masing- masing media punya karakter yang berbeda-beda dan menjangkau kelompok audience yang berbeda-beda.
Bukan hanya tiras, tapi karakter audience dan kualitas segmen sangat menentukan efektifitas iklan.


Aspek-aspek dalam sebuah iklan:
-Pilihan Media
-Pilihan Waktu
-Pilihan Tempat
-Pilihan Ukuran
-Pilihan Frekwensi
-Pilihan Daya Tarik/kreatifitas


RADIO di Indonesia
Amerika Serikat hanya 13.000 radio ( Cakram edisi khusus Radio )

PRSSNI 800 anggota
ARSI 50 anggota
RSPD 150-an anggota
9000 lebih - RKPD, STRADA, Radio Gelap


Sedikit Brief ^^
Persaingan di industri radio yang begitu ketat bukan hanya terjadi saat ini. Jumlah radio meningkat dari sekitar 800 pada tahun 2000 menjadi sekitar 1.800 stasiun radio pada 2007 termasuk radio komunitas, radio pemerintah daerah serta radio tak berizin. Sayangnya, jumlah radio yang bertambah tidak diikuti dengan penambahan
persentase kue iklan. Ketika televisi meraih kue iklan nasional di atas 60 persen, selama tiga tahun berturut-turut perolehan iklan radio berada di angka lima persen dari kue iklan nasional.
Dari jumlah radio yang ada, hanya sekitar 20 persen yang hidup sejahtera.

Ada tiga buah alasan yang menjadi faktor-faktor yang mendukung siaran radio, antara lain adalah :

1.Radio siaran bersifat langsung
Pesan yang akan disiarkan dapat dilakukan tanpa proses yang rumit. Jika dibandingkan dengan penyiaran pesan melalui surat kabar, brosur, pamflet atau media cetak lainnya yang selain lama prosesnya juga tidak mudah menyebarluaskannya

2.Radio siaran tidak mengenal jarak dan rintangan
Radio siaran mempunyai sifat yang cukup luas menjangkau daerah manapun.
Hal ini tercantum dalam dalam salah satu karakter radio sebagai coverage area luas.
Teknologi yang digunakan sangat memungkinkan mengatasi hambatan geografis, cuaca maupun waktu.
Apalagi dengan perkembangan teknologi satelit yang semakin membuat penyebaran siaran radio menjadi lebih mudah sehingga hal ini bisa memungkinkan terjadinya mass distributor
yaitu siaran radio dapat dinikmati oleh banyak pendengar bersama dan serentak, dan hal ini tidak mungkin dilakukan oleh media cetak.

3. Radio siaran memiliki daya tarik
Radio mempunyai unsur daya tarik tersendiri karena ada tiga hal yang menyebabkannya demikian, antara lain : a.kata-kata lisan (spoken words); b.musik (music); c.efek suara (sound effect)

Dari ketiga hal diatas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa kata-kata lisan dapat membangun efek theatre of mind. Radio hanya menampilkan suara, sehingga bisa menumbuhkan akibat lain bagi pendengarnya, yaitu imajinasi.
Imajinasi yang biasanya muncul di benak pendengar adalah permainan sound effect yang bisa menciptakan suasana visual pendengarnya. Selain itu pengaturan musik pada siaran radio diharapkan dapat lebih memikat pendengarnya mengingat radio adalah media selintas dengar maka penyampaian informasinya harus banyak menggunakan bahasa yang mudah dipahami oleh siapapun yang mendengarnya

Pentingkah Iklan Radio?
Dari masa ke masa, peranan radio selalu penting. Bermunculannya berbagai media elektronik, termasuk maraknya Internet pun, tidak menenggelamkan radio sebagai salah satu media pilihan konsumen.

Karenanya, iklan di radio tetap perlu untuk dipertimbangkan dalam integrated marketing communication (IMC) sebuah brand campaign.

Kelebihan lain dari radio adalah lebih singkatnya waktu untuk mempersiapkan
materi iklan. Materipun bisa dikemas/dibawakan dengan gaya bahasa sedemikian rupa sehingga sesuai dengan selera pendengar lokal.

Iklan radio yang efektif adalah yang mampu melibatkan pendengarnya.
Engagement bisa diperoleh dari pemilihan kata-kata yang menarik atau humoris, dari
komponen musik dan dari sound effect lainnya.

Adakalanya, radio setempat juga menawarkan jasa untuk membacakan script iklan oleh penyiarnya. Ini bagus, karena mampu menepis kebosanan pendengar yang lelah dijejali iklan yang bertubi-tubi. Dengan gaya tersendiri, penyiar membacakan script iklan dengan renyah
dan dibumbui cerita-cerita keseharian, sehingga lebih merasuk ke benak pendengar.

Hanya saja, harus tetap dilakukan suatu monitoring khusus, untuk meyakinkan bahwa penyiar tidak terlalu jauh memodifikasi script yang dikemas untuk brand.

Karena harganya yang relatif lebih murah, iklan radio bermanfaat untuk meningkatkan frekuensi eksposure sebuah campaign. Dengan tingginya frekuensi, awareness terhadap pesan yang disampaikan melalui media radio akan dengan cepat dibangun.

Yang perlu diperhatikan adalah adanya sinergi antara pesan brand yang disampaikan lewat media radio dengan pesan brand yang disampaikan di media lainnya.

Jangan sampai masing-masing media menyampaikan hal yang tidak berhubungan, bahkan bertentangan.

Kelebihan Media Radio
-Murah (biaya produksi dan placement)
-Ketajaman Penetrasi ( sinyal kuat pendengar dari jarak jauh)
-Waktu Transmisi tak terbatas ( mengudara 24 jam)
-Imajinatif ( suara/vocal, musikal)
-Tidak memerlukan perhatian terfokus ( sambil berkendara dll)
-Bersifat Mobile ( bisa dibawa kemana saja)
-Teman Setia ( teman rasa sepi )
-Pengganti televisi ( tidak bisa lihat televisi )
-Media Intrusif ( efektif memutuskan, menyela info baru )
-Bukan media musiman ( memiliki pendengar tanpa terpengaruh musim)
-Sub-urban coverage ( jangkauan yang tidak terjangkau tv, media cetak)

Kelemahan Media Radio
-Lack of pictures (pengiklan tidak bisa demonstrasikan produknya)
-Radio menyiarkan iklan sekilas (perlu pengulangan)
-Bersifat terbagi ( pengiklan tumpang tindih menjangkau pasar)
-Local Area service ( menjangkau daerah tertentu tergantung radionya)
-Sulit dimonitor.

Kiat membuat iklan radio
-Buatlah pendengar “melihat” apa yang anda sampaikan
-Gunakan kata-kata sederhana biasa terdengar setiap hari
-Hindari kata-kata salah dengar atau salah arti
-Gunakan Sound Effect (SFX) produk yang sedang “Action”
-Ramukan jingle,dialog, penyiar, SFX, musik sefektif mungkin.
-Sesuaikan dengan gaya station radio yang dipilih
-Variasikan tema jingle bisa nge’rock, dangdut, R&B, pop, dll
-Adlips (berita/iklan dari suara penyiar)
-Spot promo (iklan promosi produk)
-Wawancara langsung .

Menilai iklan radio yang baik
(jeanny hardono---Dentsu )
1. Apakah Idenya sudah efektif untuk radio ???--------banyak ide visual dipaksakan menjadi iklan radio .
2. Apakah cukup relevan basik dengan pesan maupun target audience?
3. Apakah cukup Radikal ? Bisa menonjol iantara hiruk pikuk iklan dan acara radio ?
4. Crafting Copy yang cerdas (edit, edit, edit…..sampai perfect…).

SEGMENTASI RADIO
Ardan ( hiburan )------ Remaja (15-24 th)
ARH (hiburan & info)------ Profesional 25 – 35 th)
Colors Radio ( Musik Unik + Hiburan)---- Umum 20-30 th
Cosmopolitan ( Gaya Hidup, Bisnis)------Wanita 28 – 30 th
ELshinta ( Berita/Informasi)------Politisi , umum SES A,B.
Female ( Gaya hidup + Hiburan)-----Wanita SES A, B
Hard Rock (Gaya Hidup + Hiburan)------Anak Muda 20-30 SES AB
SC FM ( Informasi, GH, Hiburan) ------Umum 25 – 35 th.
Suara Surabaya ( Berita dan Informasi)---- Umum 25 – 35 th SES A,B
Pas FM ( Bisnis)----Prefesional 25 – 35 th SES AB.
OZ ( Hiburan, Gaya Hidup)-----Anak Muda 14 – 29 th SES B-, A+
MTV on the sky ( Gaya Hidup)------ 15 -23 th, SES A, B.
Mercury ( Informasi, infotaintment)----- SES tertentu, Umum, SES B+

Daya Tarik Radio
Di luar rumah ??
(Riset Cakram edisi Radio 2004)
BANDUNG
• Rumah ( 86 %)
• Mobil ( 3 %)
• Tempat kerja ( 1 %)
• Tempat Lain ( 11 %)
JAKARTA
• Rumah ( 79 %)
• Mobil ( 4 %)
• Tempat kerja ( 6 %)
• Tempat Lain ( 11 %)

SEGMENTASI RADIO di SURABAYA
Colors Radio (hiburan Anak muda) ------- Casual ‘n Fun, Sex Room
DJ FM Radio ( Hiburan Anak Muda) ---- Wake Up Get Up, Time Traxx.
EBS FM ( Musik dan Informasi)--- Hot 40, Agenda Pagi, Afternoon Show
Global FM ( Radio Keluarga) ---- Global evergreen, Global Mandarin.
Hard Rock ( Hiburan Anak Muda) --- Drive’n Jive, Guys Talk, Rock The Night.
Kota ( Radio Dangdut)---- Seputar Kota, Dendang Surabaya, Dangdut Mania.
Mercury ( (Berita dan Hiburan) --- Mercury Hot News, Mercury Oldiest.
SCFM ( Berita dan gaya HIdup)---- Indonesia First Channel, SurabayaFC.
Suara Surabaya ( Radio Informasi)--- Kelana Kota, Dialog Interaktif.
Suzana ( Hiburan dan Berita Ringan)– Opini Pagi, Tria Burulu, Suegele lek.


Radio Jaringan di Indonesia

Jaringan merupakan salah satu konsep yang diusung radio-radio swasta guna merebut hati pendengar dan pengiklan.

Selain jaringan, konvergensi media juga menjadi daya tarik tersendiri bagi radio. Bagaimanakah radio menyikapi persaingan yang kian ketat lewat jaringan dan konvergensi media saat ini.

Radio jaringan menjadi pilihan karena memiliki sejumlah kelebihan. Radio yang memiliki keterbatasan jangkauan siar, berkat jaringan keterbatasan tersebut bisa diatasi. Lewat jaringan siaran radio di suatu daerah dapat didengar di daerah lain. Begitu pula iklan di satu radio bisa didengar di radio-radio lain sesuai dengan keinginan pengiklan.

NETWORKING RADIO
Gajahmada Group --- Gajahmada FM, Imelda FM, Makhkota Cendrawasih ( Semarang)
Trijaya Group ---- Trijaya FM jkt, Smg, ARH Jkt, Prapanca Medan, SCFM.
Bens Radio ---- Krakatau Am, Gaswara FM, Metro FM Sby, -----punya alm. Benyamin S
Delta Female --- Delta FM Jkt, Sby, Delta FM Medan, Female FM Jkt, Bandung.
Surya Suara Mediatama – Hard Rock FM jkt, bandung, Sby, Bali. MTV Sky semua.
Rasika Group ---- Rasika FM, Borobudur FM, Amarta FM, Kendal Citra FM.
Suzana Group ---- Suzana FM, Suara Merdeka FM, Bahtera Yudha FM, Puspita FM dll)
Smart FM ---- Smart FM, Manado FM, Smart FM Smg dll
Dirgantara --- Makobu Malang , Kosmopolitan, Colors Radio, Radio Pesona dll.

Info tambahan dari ibu Metta - MNC Networks:
For Your Info :
Mercury FM tidak pernah tergabung dalam jaringan Trijaya .
saat ini Trijaya FM memiliki 11 Radio Jaringan mulai Medan sampai Manado
mempunyai adik radio Dangdut TPI di 6 Kota besar mulai Medan, Jakarta, Bandung, Tulungagung,Pekanbaru...
Demikian informasi ini semoga bermanfaat

Metta - MNC Networks

Radio dan Internet
Disamping perkembangan arus segmentasi dan positioning yang menjadi semakin ceruk, industri radio secara teknologi juga telah menyambut kehadiran siaran radio lewat satelit yang dikelola oleh World Space Management.

Pada sisi lain, seiring dengan merebaknya pertumbuhan industri internet, sejumlah stasiun radio mulai mengintegrasikan siarannya dalam jaringan internet, sehingga bisa diakses oleh
para pengguna internet secara global. Pelopornya antara lain Prambors FM, dan RRI Pro2 Jakarta.

Bagaimanapun juga, sinergi antara stasiun radio dengan internet, akan menawarkan sebuah bentuk siaran yang atraktif -multimedia.

Beberapa Istilah yang digunakan dalam proses pembuatan Iklan Radio:

FVO : Female Voice Over
MVO : Male Voice Over
SFX : Sound Effect
Anncr: Announcer
AM : Amplitude Modulation (25 miles)
FM : Frequency Modulation (50 miles)
Ad Lips, Jingle....etc

(dari berbagai sumber) * revised October 22nd, 2007*